Logo Design for Local Agricultural Product Development of Thai Jasmine Rice Leaf Tea “ThaiSuwan” Brand, Roi Et Province

Main Article Content

วิชนาถ ทิวะสิงห์

Abstract

This research examines how graphic design can connect local products with the global market by developing a brand (Underwood, Klein, and Burke, 2001) for an agricultural product in Roi-Et, Thailand. Using the Community Enterprise Career Promotion case study of “Baanmao Group”, a marketing strategy is developed for their organic rice and vegetable products. The featured product of “Baanmao Group” is Thai Jasmine Rice Leaf Tea called “ThaiSuwan”, which derives its unique flavor from a very specific region in Roi Et. This region, historically underdeveloped & impoverished, has recently been successful with sustainable development of its natural resources, providing its aging population with new opportunities to expand its sales in global markets.


            Graphic design is critical to create a logo that properly captures the unique quality of this local product. This research identifies “Factors of Logo Design”: criteria to determine designs that effectively promote community products. Workshops are established to engage local artisans from “Baanmao Group” in a dialogue with design students from Mahasarakham University. They discussed the value of authentic products, and the opportunity to share a piece of Thai culture worldwide. These workshops informed the work of the design students, yielding 23 logo design models. The research tool was a questionnaire containing rating scales for the 23 logo designs. The target sample was 200 people in the Northeast Thailand.


            The results of this study found that most preferred logos based on a traditional “Thai Jasmine Rice” design. This included leaf-detail designs, with colors and fonts that reflect the style and perception of natural products by the local community.

Keywords

Article Details

Section
บทความวิจัย

References

นโยบายกรมส่งเสริมการเกษตร ประจำปี 2559. กรมส่งเสริมการเกษตร กระทรวงเกษตรและสหกรณ์ หน้า 2-3
นิตยสารส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ผลักดันเศรษฐกิจไทย คิด Creative Thailand. (2558) โดย TCDC มิถุนายน ปีที่ 6
ฉบับที่ 9

บทความสถานการณ์เกษตรอินทรีย์ไทย. (2011). สมาคมการค้าเกษตรอินทรีย์ไทย Thai Organic Trade Association ออนไลน์:
https://www.thaiorganictrade.com/en/node/389

ปาพจน์ หนุนภักดี. (2553). Graphic Design Principles. พิมพ์ครั้งที่ 1 นนทบุรี: ไอดีซีฯ 360 หน้า.

พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2540). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 7. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

วิมลสิทธิ์ หรยางกูร. (2549) พฤติกรรมมนุษย์กับสภาพแวดล้อม: มูลฐานทางพฤติกรรมเพื่อการออกแบบและการวางแผน.
พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

หนังสือพิมพ์ร้อยเอ็ดวันนี้. (2017). ฉบับวันที่ 11 พฤษภาคม 2017

Ellis, W., Panyakul, V., Vildozo, D. and Kasterine, A. (2006) “Strengthening the Export Capacity of Thailand’s Organic
Agriculture.” Asia Trust Fund, the International Trade Centre, the European Commission or the Government
of Thailand, Geneva, Switzerland.

Donaldson, J. and Moore, J, (2017) “Going Green in Thailand: Upgrading in Global Organic Value Chains. the
World Bank Malaysia Working Paper Series. Available at”:
https://pubdocs.worldbank.org/en/718371493709613598/Going-Green-in-Thailand-Moore-Donaldson.pdf

Underwood,R.L.,Klein,N.M. and Burke, R.R. (2001) “Packaging communication: attention effects of product
imagery,”Journal of Product & Brand Management, Vol. 10 No. 7, pp. 403-22

Wichanat Tiwasing and Kevin Hapeshi. (2015) “Logo Design for local cloth weaving products in Mahasarakham
province, Thailand.” Business and Social Sciences Research Conference. (ISSN: 1838-3785 (Print) and ISSN:
1839-1184): (Online)